Svensk fotboll för alla

Svenska Fotbollförbundet (SvFF), landets största specialidrottsförbund, har nyligen genomgått ett stort arbete för att positionera om sig. Det har inneburit både en ny varumärkesplattform och en övergripande, uppdaterad visuell identitet. Och med ny position och ny visuell identitet kom behovet att se över webbplatsen och den digitala användarupplevelsen. 

Vi fick i uppdrag att designa och utveckla en helt ny och mobilvänlig version av svenskfotboll.se. Något som förstås fick fotbollsfantasterna på kontoret att skandera i kör av glädje!

När målgrupper och mål var avklarade, var nästa steg upplevelsen. Hur skulle Svenska Fotbollförbundet kännas? Se ut? Upplevas? I en Digital Brand Experience workshop tittade vi på designprinciper, brand personas och en digital vidareutveckling av den visuella identiteten.

Bildmanér, typografi och animationer ratades och hyllades och rubriker bollades. När den gemensamma upplevelsevisionen började ta form kunde skissandet börja – en process där många idéer testats och diskuterats, både tillsammans med SvFF och med fotbollsfans av alla de slag.

De primära målen för webbplatsen är att optimera och öka förbundets intäkter och samtidigt öka engagemanget hos fansen, allt med det övergripande syftet att göra fotboll tillgängligt för alla. 

I den första versionen har vi valt att fokusera på beteendetyperna landslagssupportern och familjebesökaren. Med ambitionen att engagera fansen, bland annat genom mer levande matchsidor inför, under och efter viktiga landslagsmatcher.